En tråd på Hacker News som akkurat nå nærmer seg 1000 poeng og over 500 kommentarer tar for seg en fersk rapport fra WP VIP kalt Future of the Web 2026. Funnene er litt av en vekker for alle som har kastet seg på AI-hypetåget i markedsavdelingen sin.

Kortversjonen: folk er lei. Seks av ti amerikanske forbrukere reagerer negativt når et merke aktivt trekker frem AI som et salgsargument. Det er ikke lenger et pluss å rope «drevet av AI» — det er i mange tilfeller det stikk motsatte.

Markedsavdelinger som trodde «AI» var et honnørord, oppdager nå at det kan være et skjellsord.

Dette er ikke bare en vibe — tallene er ganske klare. 94 % av amerikanerne har bekymringer knyttet til AI i markedsføring, og de tre største angstpunktene er villedende innhold, jobbtap og personvernbrudd. Bare 37 % er generelt komfortable med at markedsførere bruker AI overhodet. Og hele 76 % mener selskaper bør opplyse eksplisitt om når de bruker det.

Det interessante er demografien. Yngre forbrukere — særlig 25–34-åringer — er mer åpne, men de er også de første til å ringe merket og klage når AI-en bommer. Gen Z bruker mer AI enn noen gang, men nesten én av tre i den gruppen har aktivt kontaktet en merkevare for å korrigere feil fra en AI-chatbot. Tillit, med andre ord, er ikke gratis bare fordi målgruppen er ung.

60% av amerikanere slår av når merker skriker 'AI' - Bilde 1

HN-tråden koker over av folk i tech og markedsføring som gjenkjenner dette fra jobben sin. Mange peker på at problemet ikke er AI i seg selv, men det hule signalet det sender: «Vi har kuttet kostnader og kaller det innovasjon.» Det er den underliggende meldingen forbrukerne plukker opp — og de liker den ikke.

Hva betyr dette fremover? Ganske mye, faktisk. Hvis bransjen ikke finner en måte å bruke AI på som faktisk føles verdifull og transparent for sluttbrukeren — fremfor bare lønnsom for selskapet — kan vi se en backlash som tvinger frem strengere krav til merking og åpenhet. EU er allerede på vei dit med AI Act, og denne typen forbrukerdata gir politikere mer ammunisjon.

Vær obs: dette er early signals basert på community-diskusjon og én bransjerapport. Men når en HN-tråd med nesten tusen poeng samler seg rundt akkurat dette temaet, er det et tegn på at noe er i ferd med å bevege seg — lenge før det lander i mainstream business-media.

Følg med.